Что потребители в действительности покупают?
То, что им необходимо?
Или то, то что навязывает им вездесущий "маркетинг", который на самом деле должен быть направлен на удовлетворение потребности, подчеркиваю потребности, а не спроса и к тому же обеспечивать охрану окружающей среды и благосостояния общества. Об этом по крайней мере гласит главный постулат социально-этического маркетинга.
На мой взгляд, вряд ли можно назвать хотя бы один вид бизнеса, который по настоящему использует концепцию соцально-этического маркетинга. Ведь любой бизнес предполагает получение прибыли, увеличение стоимости бренда, бизнеса и пр., как раз за счет тех самых "бедных" потребителей, лаская их слух и показывая им красивые картинки ради одной откровенно говоря неэтической цели - обогащения.
Мне кажется, пора откровенно сказать, нет социально-этического маркетинга и быть не может. Есть сложные отношения, которые можно описать как использование одних людей для достижения целей других.
Может, я очень надеюсь, мне удасться найти примеры, и я смогу поменять свое мнение. С надеждой на лучшее...
